Der Anspruch an Nachhaltigkeit wächst stetig, und Unternehmen stehen zunehmend in der Verantwortung, nicht nur wirtschaftlich, sondern auch sozial aktiv zu werden. Eine wirkungsvolle Möglichkeit, dieser Verantwortung gerecht zu werden, ist Corporate Volunteering. Dabei geht es nicht nur um finanzielle Unterstützung von einzelnen Projekten, sondern vor allem um den Einsatz von Zeit, Wissen und Fähigkeiten. Unternehmen schaffen hier die Rahmenbedingungen für ihre Mitarbeitenden – beispielsweise durch bezahlte Freistellungen oder das Bereitstellen von Ressourcen – und fördern so aktives soziales Engagement.
Corporate Volunteering ist für Unternehmen nicht nur ein gesellschaftlicher Beitrag, sondern auch ein starkes Kommunikationsinstrument. Es zeigt die sozialen Werte des Unternehmens und positioniert die Marke als verantwortungsbewussten Akteur im gesellschaftlichen Dialog. Dabei setzt die Kommunikationsstrategie gezielt auf die Ansprache relevanter Stakeholder und stärkt gleichzeitig das Unternehmensimage.
Warum Corporate Volunteering eine Win-Win-Win-Situation ist
- Für die Mitarbeitenden:
Corporate Volunteering ermöglicht es Mitarbeitenden, sich sinnstiftend außerhalb ihres Arbeitsalltags zu engagieren. Solche Projekte fördern sowohl die persönliche als auch die berufliche Weiterentwicklung, indem sie neue Fähigkeiten vermitteln, bestehende Kompetenzen wie Teamarbeit, Führung und Problemlösung stärken und einen Perspektivenwechsel ermöglichen – all das trägt zur individuellen Entfaltung bei.
Kommunikativer Fokus: Persönliche Geschichten
Der emotionale Wert dieser Projekte wird durch persönliche Geschichten greifbar. Authentische Erlebnisse der Mitarbeitenden, geteilt auf der Unternehmenswebsite, in Blogs oder auf Social Media, machen das Engagement spürbar und verstärken die Positionierung eines Unternehmens.
- Für das Unternehmen:
Unternehmen können sich mit Corporate Volunteering als verantwortungsvolle Akteure etablieren – ein Reputationsgewinn, der ihnen bei Kunden, Partnern und potenziellen Mitarbeitenden zugutekommt.
Kommunikativer Fokus: Reputationsmanagement und Employer Branding
Die Verbindung von Unternehmenskultur und sozialem Engagement sollte gezielt kommuniziert werden, um die Arbeitgeberattraktivität zu stärken und die Identifikation der Mitarbeitenden zu fördern. Gesellschaftliches Engagement kann dabei wirkungsvoll auf der Unternehmenswebsite, in Pressemitteilungen oder in Jahresberichten hervorgehoben werden, um sowohl intern als auch extern eine positive Wahrnehmung zu schaffen.
- Für die Gesellschaft:
Corporate Volunteering leistet einen entscheidenden Beitrag zur Gemeinschaft. Ob durch finanzielle oder personelle Unterstützung – die Mitarbeitenden tragen dazu bei, wichtige Projekte voranzubringen, die das Leben in Städten und Gemeinden nachhaltig verbessern.
Nicht zuletzt trägt Corporate Volunteering auch zur Erreichung der Sustainable Development Goals (SDGs) bei.
Kommunikativer Fokus: Storytelling und CSR-Berichte
Die Ergebnisse des Corporate Volunteering können Unternehmen sichtbar machen, indem sie den gesellschaftlichen Mehrwert durch den Einsatz der Mitarbeitenden in der Kommunikation hervorheben. Erfolgsbeispiele, Projektdaten, Bilder und Testimonials von Partnerorganisationen bieten dabei wirkungsvolle Mittel, um den positiven Einfluss des Engagements überzeugend darzustellen.
Kaltwasser Kommunikation und Corporate Volunteering: Engagement, das zählt
Seit 2021 ist Kaltwasser Kommunikation Teil der Initiative „Unternehmen Ehrensache“, organisiert vom ISKA in Nürnberg. Jährlich engagiert sich das Team in sozialen Projekten, um die UN-Nachhaltigkeitsziele (SDGs) zu fördern – mit besonderem Fokus auf SDG 11: „Nachhaltige Städte und Gemeinden“. An unseren Agenturstandorten setzen wir uns aktiv für die Gemeinschaft ein. So unterstützten wir Projekte wie das Seniorennetzwerk Eberhardshof (2021), das Elternbildungsprogramm der AWO (2022), das Seniorennetzwerk Südstadt-West (2023) und das Stadtteilhaus Leo (2024), die alle soziale Teilhabe und Engagement für die Bürger der Stadt fördern.
Darüber hinaus unterstützt Kaltwasser Kommunikation Pro-Bono-Projekte, wie beispielsweise die Entwicklung der Social Media-Strategie für den Sportverein Bayern07. Dieses soziale Engagement trägt nicht nur zur Erreichung der Unternehmensziele bei, sondern stärkt auch den Austausch zwischen Mitarbeitenden, Unternehmen und Gesellschaft.
Hier mehr erfahren: Soziales Engagement von Kaltwasser Kommunikation
Corporate Volunteering – Mehr Optionen zur sozialen Teilhabe
Corporate Volunteering ist weit mehr als nur ein Trend – es bietet Unternehmen die Möglichkeit, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und gleichzeitig die Bindung zu ihren Mitarbeitenden zu stärken. Indem Firmen ihren Mitarbeitenden die Chance geben, sich sozial zu engagieren, profitieren alle Seiten: das Unternehmen, die Mitarbeitenden und die Gesellschaft. Die Vielfalt der Möglichkeiten, um diese Maßnahmen zu kommunizieren ist dabei groß und schafft echten Mehrwert. Wer Corporate Volunteering in seine Unternehmenskultur und -kommunikation integriert, setzt ein starkes Zeichen für Nachhaltigkeit und gemeinschaftliches Handeln.
